要问2007年全球备受瞩目的互联网话题，那么非林登实验室的网络游戏“第二人生”莫属。学习、创业、交友甚至恋爱，每个人在现实社会中能够体验的一切经历都能够在逼真的虚拟世界成为现实。而这个游戏的“中国版”正在慢慢的显露雏形。

　　本版撰文 王若宇

　　开启商业运作500强争抢虚拟世界领地

　　宝洁和英特尔，两家完全不搭界的公司，上周却在中国版的《第二人生》中产生了摩擦。截至记者发稿，两家都宣称自己是HIPIHI，这个网络虚拟世界的首个战略合作伙伴。宝洁认为，11月22日，公司就和HIPIHI签订了合作协议，但是在英特尔的新闻稿中，这一时间被提前到了11月20日。

　　而HIPIHI方面表示，与英特尔以及宝洁公司的合作切入点各有不同，因此并不存在谁先谁后的问题，对于网络媒体的炒作，公司不予置评。记者了解到，宝洁计划在HIPIHI中建立一个沙宣虚拟沙龙，为该网络世界的首批3万名“居民”提供虚拟形象设计服务。而英特尔的计划则更为庞大，英特尔公关经理曹磊透露，一个占地为16万平方米的“英特尔岛屿”已经在游戏中落成，刚刚进入这个游戏的新手可以在这个岛屿进行基本操作的练习，熟悉游戏环境。

　　据悉，HIPIHI的玩家可以在3D世界里创造一个自己的“化身”，然后探索和体验与真实世界极为相似的“虚拟人生”。而此前，该游戏的欧美版——《第二人生》已经成为世界上经济产值最大的网络游戏，550万玩家天天正在虚拟世界产生26.5万美元的交易额。

　　圈地盖楼炒房虚拟经济呈现“中国特色”

　　《第二人生》的原形是美国林登实验室于2003年推出的一个网络虚拟平台。游戏只提供土地，土地上的一切由人决定，玩家可以随意制造一切自己愿意制造的东西，营造一个与现实社会平行的虚拟社会。

　　经过4年的发展，《第二人生》所营造的社会环境已经和现实社会难分真假：IBM、沃达丰在这里设立营销中心、DELL租赁了一个岛屿以面试求职者、路透社、CNN在这里设立分社、而阿迪达斯则以50林登币的价格，向虚拟世界的“公民”卖出了23000双纪念版跑鞋。

　　传奇的故事还在下面：钟安社，一位德国裔华人，依靠向其他玩家售卖自己设计的动画而挖掘到了第一桶金。随后，她“进军房地产领域”，购买土地以后利用计算机软件为其设计背景和房屋，并租赁或转手给其他玩家。两年之后，她经营的“工作室”利润非凡，并登上了美国《商业周刊》的封面。

　　那号称中国版《第二人生》的HIPIHI，其虚拟经济的运作情况如何呢？据HIPIHI市场部透露，现在已经有主打虚拟人物形象设计和虚拟产品营销业务的社团出现在了HIPIHI。但由于该虚拟世界还处于“开天辟地”阶段，因而购买虚拟土地、开发领地、租售楼宇成为了大多数玩家社团的最感爱好的业务。“大概受到钟安社的鼓舞，许多玩家还是把爱好集中到了地产领域，不过近来为玩家设计虚拟形象的店铺也慢慢在HIPIHI崭露头角”。但是当谈及这些业务所创造的现实价值时，这位负责人则低调表示，由于话题敏感，官方并不想就HIPIHI内虚拟商品和虚拟货币的现实价值进行讨论。

　　头顶巨大光环中国版《第二人生》受质疑

　　“我们的幸运在于，美国人的成功为我们省去了市场推广的功夫”。HIPIHI公关部表示，3年前，要告诉网民“平行虚拟世界”是一个什么概念颇为困难。但今天，HIPIHI只要抛出“中国版第二人生”的概念，4个月内3万名玩家就趋之若鹜。而在商业运营上，世界500强企业更是对HIPIHI表现出了浓厚的爱好：“除了英特尔和宝洁外，许多消费类产品的制造商也正在和我们进行合作洽谈，而他们中的大多数和第二人生有着愉快的合作经历”。

　　不过第九城市董事长朱骏在接受本报记者采访时表示，《第二人生》的成功虽然是网络游戏史上的奇迹，但是其在中国却很难被成功拷贝：“互联网行业的成功要害是把先进的技术同中国的实际应用结合起来，而不是简单的复制别人的东西”。一位业内人士同时透露，当今中国具有2亿元规模的网游研发团队有8个，其中的2个曾经讨论过开发中国版的《第二人生》，但计划都最终搁浅。“一个原因是这个项目太烧钱，另一个原则是大家认为《第二人生》的成功得益于西方人的生活环境和生活习惯，其模式并不迎合东方人的趣味”。

　　面外界的质疑，HIPIHI并未就其产品和第二人生“在技术上的相似性”作出正面回应，仅坚持认为由于东西方文化的不同，中国人构建出的虚拟城市肯定和《第二人生》有所差别。“并不是我们决定HIPIHI是不是复制国外的东西，而是生活在虚拟世界的公民决定这个虚拟世界的前景，而随着差异化的显现，HIPIHI在商业模式的拓展上肯定有自己的道路要走”。

　　●记者观察

　　拷贝人类社会虚拟世界面临伦理挑战

　　基于计算机技术的虚拟世界

　　虽然外界将《第二人生》定义为一个模拟现实世界的网络游戏，但媒体指出，其更像一个基于“虚拟现实技术”的社会学实验。“在自然状态下，网民能建造出一个怎么样的虚拟世界，这个世界的经济运作情况如何，和现实世界的异同自然是许多科学家感爱好的话题”。而正是由于这个虚拟世界平行于现实世界，因此，在现实世界人类所碰到的一切法律和道德问题，在《第二人生》均有体现。

　　比如，在《第二人生》中产生的经济价值很多是来自灰色行业，而许多夜间开设的“酒吧”亦挑战网民的道德底线。不过相比《第二人生》，HIPIHI的虚拟环境则显得纯净而健康。“第二人生是一个科学实验，追求和现实无差异的平行网络世界，而HIPIHI只是一个商业产品”。分析人士指出，虽然技术相似，但是HIPIHI和《第二人生》从根本上却是不同的，因此对于网民在中国虚拟世界所创造的物品和经营的业务，HIPIHI方面肯定会严格监管的。

　　而《第二人生》和HIPIHI所面临另一个棘手问题是，一个人究竟要花费多少时间，才能在虚拟世界获得成功。虽然“成功案例”举不胜举，但是相比550万的注册量，真正能够在《第二人生》挖到第一桶金的网民只是绝对的少数。更多的人在投入了大量的时间之后，并没有得到自己期望的东西。虽然林登实验室一直不愿公布每个网民在网络上“虚拟生活”的平均时间，但媒体猜测，天天花费6小时，甚至更多时间在网络上的人并非少数。连HIPIHI方面也坦诚，在虚拟世界要获得“成功”将占用大量的时间。而当一个虚拟世界真实到能够将参与其中的人从现实社会中剥离出来，那么现实社会必将遭碰到不少的麻烦。