2008年运营与资本将决定分众传媒成败

1月23日消息，由DCCI互联网数据中心主办，中国互联网协会指导的2007-2008中国互联网市场数据发布会（第二场），1月21日在京通过《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》。

DCCI本次发布的研究分析显示：

2007年，分众基于资本购并、资源整合的战略布局的确揭示了广告业的变革趋向，也成为所有广告人不可回避的重大主题之一。但是2008年，运营、资本将成为验证、决定分众能走多远的要害。

在实现无线联网之前，分众的楼宇、卖场媒体就效果而言尚不能称之为优质媒体。在真正成功的聚合优质互联网媒介与受众资源并且建立统一的采购与投放网络系统之前，分众的互联网营销力量与资源尚不属于同一领域的领先者。而无线广告是距离概念最近但是距离成功最远的不确定性未来，除非成功的定义是上市而不是赢利。

对于将自身建立在销售力、客户数量、诸多广告代理分支企业以及并不优质的媒体资源基础上的分众而言，资本连环作业、提高运营实效方面这两个方面中任何一个方面的疏漏，都有可能让其过去依靠努力聚合在一起的领导性产业力量分崩离析。

分众有机会也有实力成为广告业的洗牌者，借助网络的力量。

(责任编辑：燕山)