新合作模式打开中国网游发展新思路

不可否认，中国网游在这十几年的发展历程中获得了长足的进步，这不仅体现在网络游戏市场逐年爆发式增长的玩家人数、市场规模、经济效益之上，更是体现在对更为核心的研发能力、知识产权、运营模式等领域的掌控上。最近刚出版的2006年度中国游戏产业报告以充分详实的数据提供了佐证，据报告显示，2006年中国网络游戏市场规模已达65.4亿元人民币，年增73.5%，超过去年增长速度46.3%。而网络游戏玩家于2006年则达到3112万，年增18.5%。如果根据这一速度进行粗略地估算，那么到2011年，中国网络游戏市场规模将发展至244.3亿元，而玩家数量则将达4478万人，再加上巨大的潜在用户基数——仅次于美国，居世界第二且又处于超高速增长的7000万中国互联网用户，中国的网络游戏市场已经成为了国际公认的最具有发展潜力的市场，同时也成为了各大国际游戏制作和运营公司纷纷看好的目标。

　　另一方面，中国游戏产业的经济效益也已非往昔的露水之财，从03年的盛大、Actoz纷争为开端，近5年时间的励精图志使中国网游企业逐渐掌握了研发和管理的核心技术，走向了自主研发的道路。据产业报告统计，06年度中国自主研发的原创民族网游数量为218款，较2005年的192款增长了13.5%，实际销售收入为42.4亿元，占实际总销售收入的64.8%，比去年的22.6亿元大幅增长87.4%。这一系列数字欣喜地表明，中国网络游戏已经从往昔的国外游戏代理时代逐渐步入了自主创新的时代。

　　但是中国网络游戏的自主创新既然是摸着石头过河，道路崎岖自不在话下，少数成功者的脚下往往堆积着无数先驱者的尸体；其次面对中国网络游戏市场庞大复杂的用户阶层和众口难调的事实，制作出最大限量满足最大多数人胃口的游戏，也是一项相当富挑战性的工作；最后，中国网络游戏市场巨大的发展潜力吸引了境外无数文化、传媒、制作与运营领域投资者们的注意，是对抗还是合作？是竞争还是互利也是摆在如今的民族网络游戏公司面前一个并不容易解决的难题。

　　在借鉴了经历过无数次尝试和失败的先驱者们在探索中国网络游戏的自主创新之路中留下的宝贵经验之后，我们可以对目前中国网络游戏的创新模式做出如下的分析：

　　游戏作为技术和艺术的完美结晶，往往需要雄厚的技术积累和深厚的文化底蕴作为支持，缺一不可。其中，技术方面的积累主要指网游通用引擎的开发或借鉴、新图形图像API的掌握和运用，网络运营的管理和支持方面。而中国网络游戏的自主之路，最开始是从技术角度开始的，在国内网游市场热衷于韩国砍杀式游戏而尚未表现出明显的厌倦之时，实现技术研发领域的和平过渡，将研发和知识产权从境外网游制作公司转移到民族网游企业手中，此实乃上上之良策。相对需要底蕴和积累的游戏文化设定，对于游戏研发和运营等方面核心技术的掌握，虽然难度颇高，但是却容易速成。国内的软件开发水平并不低，软件技术和人才等方面都占有明显的优势，尽管游戏人才依然稀缺，但是以大量的电脑软件人才为后盾以及经过一番励精图治、卧薪尝胆般的努力之后，在网络游戏的研发、运营等技术领域的表现，已经丝毫不弱于人，甚至已经开始进入网络游戏研发的技术核心——游戏引擎，通过消化吸收其他优秀引擎的基础上以其实现独立研发。国产网游那意境优美的游戏画面和流畅无滞的游戏过程便是国产网游公司研发实力获得长足进步的最好证明。

　　但是，另一方面，游戏的文化底蕴却并非一蹴而就，对其所进行的挖掘和培养，则是一个长期的过程。在早期的国外网游代理时代，拿来主义的游戏文化背景设定并没有给予网游玩家过多的选择，在有限的选择之中，较为贴近国内游戏玩家胃口的基于东方玄幻文化的韩国网络游戏背景设定获得了大多数玩家的青睐。而在最初的网游本土化过程中，或许是先将精力先放在了技术本土化上，而游戏的文化设定这一点受到了有意无意的轻视，因而除了那些沿用原本韩国网游世界观和文化设定的本土化续作之外，忽视了游戏文化历史背景设定的本土化网游往往显得内容过于单薄而缺乏足够的吸引力，最终逐一走向失败，这一系列失败最终引起了本土游戏厂商对于游戏文化背景设定的足够重视。

　　游戏的文化设定包含很多方面，如历史背景设定、世界观设定、美术和配乐风格等等，这对于东方文化的发源地、拥有5000多年历史而积攒下深厚文化底蕴的中国来说，其实并非难事。但是对于长期以来过于强调文化的教化作用，社会主流文化和大众商业文化出现脱节的中国文化市场来说，要找到最令中国网络游戏玩家满意的游戏背景文化设定却并非易事。解决问题的办法只有是民族网游公司自己介入到大众商业文化的传播领域，以期寻找到适合中国网络游戏市场的游戏文化背景设定，文化介入的途径概括而言有以下三条——“挖掘传统文化”、“扶持流行文化”、“吸收外来文化”。

　　所谓“挖掘传统文化”是从拥有一定群众基础的传统文化作品入手，经过流行化地重新包装之后以其为背景制作网络游戏，这是民族网游的文化设定最先被考虑到的发展思路。无论是大多数中国孩子的启蒙读物《西游记》、《封神榜》等传统文化作品，还是拥有悠久历史的武侠、剑仙文化，都拥有相当广泛的群众基础，一方面这些题材奇想天外的设定比较适合游戏的制作需要，而另一方面中华文化中的琴棋书画、奇门五行、九宫八卦等有趣的文化沉淀又能自然而然的运用到这类游戏设定之中，所以顺理成章受到了游戏市场的接受。这类文化风格的游戏是目前国产原创网络游戏的主流，其中，有着不少经营得相当成功的优秀作品，比如，网易代理的《大话西游》和《梦幻西游》就是这类古为今用的游戏的优秀代表。

　　第二条思路“扶持流行文化”也逐渐受到国内网游公司的青睐和广大网游玩家的认可而开始成为畅销网络游戏的保证，所谓“扶持流行文化”就是抓住当今流行小说以及影视的大众文化热点，趁热打铁以此题材推出网络游戏作品，迅速将书迷影迷吸引至网络游戏迷的行列。并借此造势，逐渐推广至整个文化产业链进行推广和销售，其中包括周边、影视作品等诸多方面，最后将雪球越滚越大，形成一个庞大的文化产业规模，获取持久而稳定的收益。目前，这种形式的游戏文化设定方式，正在被逐渐重视而进一步的发展之中，比较优秀的代表作品有北京完美时空网络技术有限公司开发和运营的、目前仍在内测之中的两款MMORPG游戏《诛仙ONLINE》以及《武林外传ONLINE》，应该说这种游戏文化设定和当前文化热点相结合的制作方式，在人气的支持方面拥有较大的优势。

　　而第三条思路“吸收外来文化”，则带有较强开拓创新的味道，前文指出，如今中国网络游戏市场的现状是拥有巨大经济发展潜力和文化影响力的网络游戏市场吸引了无数境外文化、传媒领域公司的注意，尝试以各种方式介入这个庞大而又发展迅速的市场，另一方面已经逐渐掌握了网游研发核心技术的本土网络游戏公司已经开始对游戏的文化设定投入了足够的重视，但游戏的文化底蕴却非朝夕之功，在努力挖掘和扶持本土游戏文化的同时，寻找能够被中国广大网络游戏玩家所接受的文化设定新思路正在成为本土网络游戏公司迫切希望解决的问题。在两方面需求的激烈碰撞下诞生了取长补短、互惠双赢式的合作模式，即从境外文化传媒领域借鉴和吸收拥有一定群众接受度的外来文化作为网络游戏的文化背景，这一合作模式不啻为中国网络游戏发展的新思路。

　　“吸收外来文化”式的网游合作模式并不同于以往国外制作、国内代理的网游代理模式，而是在保证自主研发、独立知识产权的基础上在文化领域展开合作，这样既保留了网络游戏开发和运营方面的独立性又充分利用了境外优秀的商业文化，打造出适合中国网络游戏市场需要的优秀作品。在这方面，中国网络游戏市场的佼佼者——上海盛大网络发展有限公司已经先行一步，熟悉国内文化和网络游戏市场现状、又深谙游戏研发要素的它们早在两年以前，便意识到存在于中国网络游戏发展道路上的这一问题，开始多方面搜寻取长补短式的合作。另一方面，国内网络游戏市场巨大的发展潜力同样吸引了国外许多文化大型跨国公司的注意，尝试以各种方式进入中国市场。最终促成了这一开拓性的合作，而这一合作模式下诞生的优秀作品——《迪士尼魔幻飞板》自今年7月在ChinaJoy上公布起开始便引起国内外业界同行的广泛关注，而随着公测期的逐渐临近，人气有增无减，更是引来无数玩家的翘首企盼。这一尚未正式运营就早已先声夺人的气势，预示出文化合作模式这一中国网络游戏发展新思路的成功前景。

　　以上海盛大网络发展有限公司强大的研发和运营实力，加上华特迪士尼强大的品牌号召力和多年的文化积累，注定了《迪士尼魔幻飞板》这款游戏绝非泛泛之作，它不仅仅早已成为本年度最值得期待的网络游戏之一，也同时印证了探索中国网络游戏发展新出路的成功和预示着中国本土网游通过国际化合作打开国门走向世界的开始。